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中國大陸馳名商標不再終身保護

中國大陸近年來對認定馳名商標（台灣稱著名商標）的相關後續問題十分困擾，由於大陸馳名商標不僅代表在公眾具有一定知名度，在擁有馳名商標的企業從事投資、信貸時也享有更多優惠，所以企業莫不想盡辦法使自己的商標成為馳名商標，因此也産生了許多「創造」馳名商標的不正代理機構，利用假案件使商標透過司法程序認定為馳名商標。然而實際上馳名商標「終身制」反而動搖了品牌本身的信譽度，有些馳名商標幾年後早已「名存實亡」，但大陸的《商標法》對於已經不馳名的商標如何撤銷認定並無規定，所以造成實務上極大的爭議。
工商總局付雙建副局長表示，為了解決以上馳名商標的問題，中國大陸正在修訂《馳名商標認定和保護規定》，使那些已經不馳名的馳名商標能依法清除。
　　大陸1991年9月20日公告了第一批「中國馳名商標」，包括茅台、青島、中華、五糧液等，其中有一些商標迄今依然馳名，但更多的商標實際上早已不存在。據統計，目前全中國大陸有1300餘件馳名商標，但有些卻是「有害的」馳名，例如2008年三聚氰胺事件中，中國大陸22家奶製品企業擁有的一些馳名商標，像是三鹿奶粉，竟也榜上有名，更引發了消費者對馳名商標的質疑：既然商品已經發生了如此嚴重的有毒問題，還有資格繼續成爲馳名商標嗎？
　　然而從法律角度看，要去掉「馳名商標」的稱號並不容易，因為中國大陸馳名商標雖然由工商總局認定，但在撤銷馳名商標方面，卻是法律空白，沒有任何規範可依循。如此一來，已經不馳名的商標使得馳名商標的形象嚴重受損，對消費者也造成傷害。因此，大陸認為修訂《馳名商標認定和保護規定》的相關規定迫在眉睫，除了需擬定撤銷馳名商標條款外，還需對認定馳名商標之要件作更詳細的具體補充。
　　台灣對於著名商標，由於是採個案認定，即使在某訴訟程序中認定該商標為著名，也不具有「終身著名」的效果，因此沒有類似的困擾。從商標使用的角度看，台灣個案認定著名商標效力，也較為合理。但因大陸對馳名商標認定還有商標本身以外的優惠，例如信貸、投資等，效果上較為複雜，因此要如何完善相關規定，值得拭目以待。

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